Dal 20 ottobre al 1 dicembre Mantova Outlet ospiterà la rassegna “Mondo Martini: la pubblicità come percorso di stile”. Realizzata in collaborazione tra Land of Fashion, Casa Martini e Archivio Storico Martini & Rossi, l’esposizione è incentrata sulle grandi firme della cartellonistica pubblicitaria tra fine Ottocento e gli anni Settanta del Novecento, a cui Martini & Rossi affidò il delicato compito di raccontare il brand attraverso arte e creatività.
Noto per la sua disposizione a perseguire il lifestyle in tutte le declinazioni, il Village si propone come contenitore perfetto per questa realizzazione espositiva di grande appeal per tutti i target di visitatori.
Presso lo spazio espositivo nell’unità 49 (sulla piazza centrale) è stato realizzato un allestimento di carattere moderno e minimal, che strizza l’occhio alla contaminazione di stili tra antico e moderno. La mostra sarà visitabile ad ingresso libero tutti i giorni dalle ore 11 alle 19.
In mostra oltre venti soggetti, realizzati ad opera di alcuni dei più grandi nomi italiani e internazionali della cartellonistica pubblicitaria, come Marcello Dudovich e Giorgio Muggiani (1887-1938) – tra gli iniziatori di questa nuova forma di comunicazione – Giuseppe Riccobaldi, Leonardo Cappiello, Jean Droit e Hans Schleger.
Osservando le opere con uno sguardo d’insieme è facile cogliere il percorso che esse disegnano in modo continuo e coerente dalla fine del XIX secolo sino agli anni Settanta del Novecento, abbracciando tutto l’arco temporale che sta tra la nascita e il declino dei manifesti come comunicazione pubblicitaria, con cui le imprese intendevano promuovere le loro offerte e trasmettere attraverso una sola immagine l’essenza del prodotto reclamizzato, con la complicità della stampa a colori.
«La mostra sulla cartellonistica d’autore di MARTINI avrà una connotazione tra l’antico e il moderno, caratteristica che accomuna l’esposizione anche ai nostri spazi. La parte “vintage” dei manifesti si lega indissolubilmente alla modernità dei materiali: le locandine storiche saranno riprodotte su quadri in stile moderno realizzati unicamente per questa mostra cross outlet, così da rendere l’esposizione unica nel suo genere.Abituati come siamo in Italia ad essere circondati da splendide opere d’arte antiche, tendiamo a trascurare e svalutare forme di espressione artistica più recenti e non nate con uno scopo artistico prioritario, ed è per questo che dopo aver sostenuto nel corso degli anni diverse iniziative culturali, oggi siamo molto felici di accogliere nei nostri Village una forma diversa di comunicazione, posta tra l’arte e la pubblicità, di cui MARTINI è stato eccellente soggetto e rappresentante» sottolinea Luca Zaccomer, direttore marketing di Land of Fashion.
«La cartellonistica pubblicitaria rappresenta una delle tappe più amate dal pubblico in visita ai musei di Casa Matini, a Pessione di Chieri (TO). Abbiamo aderito con entusiasmo al progetto espositivo proposto da Land of Fashion per aprire il nostro patrimonio culturale ad un pubblico vasto, interessato allo stile e alla bellezza. – dichiara Marco Budano, MARTINI Brand Homes Manager – Insieme all’Archivio Storico Martini & Rossi è stato possibile selezionare i 22 soggetti in mostra e narrare un percorso di comunicazione e arte attraverso alcuni degli esemplari della collezione aziendale: chi fosse incuriosito e volesse scoprire tutte le sorprese che riserva la nostra Brand Home, sarà il benvenuto a Pessione per scoprire il nostro museo e le experience MARTINI che proponiamo ogni giorno»
